Marché du smartphone : après la chute, le rebond

Marché du smartphone : après la chute, le rebond

Evidemment, on ne va pas se mentir, le marché s’est affaissé sur le premier trimestre… mais le pire semble passé et les 1ers signaux positifs pointent le bout de leur nez

Les chiffres du 1er trimestre en berne

L’institut d’étude Gartner qui fait référence en la matière a publié ses chiffres : le marché du smartphone a baissé de -20% sur le 1er trimestre, avec la vente de « seulement » 300 millions de smartphones vendus au lieu de 375 millions au 1er trimestre 2019.

Ceux qui limitent la casse

Dans cette tendance baissière générale, 2 constructeurs s’en tirent mieux que les autres :

APPLE, qui ne perd que 8,2% en volume et termine avec 13,7% de part de marché (contre 11,9% l’année dernière)

XIAOMI, qui gagne en volume (+ 1,4%) avec près de 28 millions d’unités vendues et termine le trimestre avec une part de marché de 9,3% vs 7,3% en 2019

Les autres voient tous leurs ventes baisser, en particulier HUAWEI (-27%) qui subit le contrecoup de la guerre livrée avec Donald Trump et les Etats Unis d’Amérique.

Pour autant, le classement des constructeurs en volume reste le même : 1-SAMSUNG, 2-HUAWEI, 3-APPLE, 4-XIAOMI, 5-OPPO.

 

Bientôt l’embellie

D’ores et déjà, il faut s’attendre à ce que les résultats du 2ème trimestre au niveau mondial soient aussi affectés par les effets retard de la crise sanitaire sur les marchés des pays développés, mais on sait aussi que le pic négatif est passé, et que les premiers signes de la reprise sont là :

– le marché est reparti en Chine et dans le Sud-Est asiatique en général

– la forte attente de la 5G va engendrer une grosse vague de renouvellement du parc, dans laquelle le premier IPhone 5G attendu pour le dernier trimestre devrait prendre une large part.

– les locomotives du marché recommencent à communiquer, comme OPPO qui lance une campagne de publicité à la télévision. 

 

L’optimisme semble donc bien de mise… affaire à suivre !



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